Miten TikTokin algoritmi toimii?

TikTok on noussut viime vuosina maailman suosituimpien sovellusten joukkoon, ja yksi sen tärkeimmistä ominaisuuksista on koukuttava sisältövirta. Mutta miten se toimii? Mikä tekee TikTokin algoritmista niin tehokkaan?

Kun käyttäjä avaa TikTokin, sovellus ei ohjaa häntä ensisijaisesti seuraamiensa käyttäjien videoihin, vaan niin sanotulle For You -sivulle. Tämä sivu on algoritmin yksilöllisesti räätälöimä videovirta, jonka tarkoitus on pitää käyttäjän huomio mahdollisimman pitkään. Jokainen katselukerta, tykkäys, kommentti ja jako kertoo algoritmille jotain siitä, millainen sisältö on kiinnostavaa juuri kyseiselle katsojalle.

TikTokin algoritmi kerää jatkuvasti dataa siitä, miten käyttäjä toimii sovelluksessa. Se huomioi esimerkiksi, millaiset videot katsotaan loppuun asti, mistä videoista tykätään tai mitkä jaetaan, millaisia kommentteja jätetään ja ketä käyttäjä seuraa. Erityisen tärkeä mittari on katseluaika. Jos katselet videon useita kertoja tai alusta loppuun, se kertoo algoritmille, että sisältö on ollut kiinnostavaa. Tällöin se alkaa tarjota samankaltaisia videoita uudelleen.

Myös itse videoiden ominaisuudet vaikuttavat siihen, miten ne leviävät. Algoritmi huomioi muun muassa videon kuvaustekstin, käytetyt hashtagit, ääniraidat ja visuaaliset elementit. Tällaiset yksityiskohdat auttavat määrittelemään, kenelle sisältö sopii ja kenelle sitä kannattaa näyttää. Lisäksi laitetiedot, kuten käyttäjän kieli, maa ja laitetyyppi, vaikuttavat siihen, millaista sisältöä tarjotaan, vaikka ne eivät ole yhtä merkittävässä roolissa kuin käyttäytymisdata.

TikTokin algoritmi perustuu koneoppimiseen eli se kehittyy koko ajan. Se oppii käyttäjän mieltymyksistä jatkuvasti enemmän, mitä enemmän sovellusta käytetään. Yksi syy TikTokin nopeaan menestykseen onkin se, miten nopeasti uusi käyttäjä koukutetaan. Heti ensimmäisten käyttöminuuttien aikana algoritmi alkaa kerätä tietoa siitä, millainen sisältö kiinnostaa katsojaa. Uudelle käyttäjälle tarjotaan aluksi laajaa valikoimaa eri tyylejä ja aiheita, jotta algoritmi voi nopeasti tunnistaa kiinnostuksen kohteet ja alkaa suositella niihin liittyvää sisältöä.

Sisällöntuottajien keskuudessa TikTokin algoritmi herättää paljon keskustelua, ja moni yrittää optimoida sisältönsä sen mukaan. Suosittujen ääniraitojen, trendikkäiden hashtagien ja tietyn pituisten videoiden käyttö voivat auttaa videota leviämään. Kuitenkin pelkät tekniset keinot eivät riitä. Algoritmi suosii ennen kaikkea sisältöä, joka aidosti kiinnostaa katsojia ja saa heidät viettämään enemmän aikaa videon parissa.

Lopuksi on hyvä muistaa, että vaikka TikTokin algoritmi tuntuu tarjoavan juuri sinulle sopivaa sisältöä, se voi samalla kaventaa näkökenttää. Kun sisältöä suodatetaan jatkuvasti aiempien mieltymysten perusteella, syntyy helposti kupla, jossa kaikki näyttää tutulta ja turvalliselta. Siksi joskus kannattaa tietoisesti hakeutua uusien aiheiden ja näkökulmien pariin, ja rikkoa algoritmin muodostamaa mukavuusaluetta.

TikTokin algoritmi ei ole taikuutta. Se on erittäin kehittynyt järjestelmä, joka osaa lukea käyttäjän eleitä, viivähdyksiä ja valintoja tarkemmin kuin ehkä haluaisimme myöntää.