Miten luon toimivan somestrategian yritykselleni?

Moni yritys on somessa vain, koska ”pitää olla". Julkaisuja syntyy silloin tällöin, välillä innostutaan ja välillä some unohtuu kokonaan. Lopputulos on usein sama: paljon vaivaa, mutta epäselvät tulokset.

Toimiva somestrategia ei tarkoita monimutkaista strategiaa tai jatkuvaa trendien perässä juoksemista. Se tarkoittaa selkeitä valintoja. Kenelle teet, miksi teet ja miten mittaat, että tekeminen toimii.

Aloita kohderyhmästä, älä kanavasta

Suurin virhe somestrategiassa on aloittaa kanavasta.

Oikea aloituskysymys on:

• Kuka on meidän asiakas?

• Missä tilanteessa hän kuluttaa somea?

• Missä kanavissa hän on aktiivinen?

• Mitä ongelmaa tai tarvetta hän yrittää ratkaista?

Kun kohderyhmä on selkeä, kanavavalinnat ja sisällöt seuraavat perässä.

Määrittele tavoite, mitä somella halutaan saavuttaa?

Kaiken somesisällön ei tarvitse myydä, mutta kaikella sisällöllä pitää olla tarkoitus.

Tavoitteena voi olla esimerkiksi:

• Brändin tunnettuuden kasvattaminen

• Asiantuntijamielikuvan rakentaminen

• Liidien kerääminen

• Myynnin tukeminen

Kun tavoite on selkeä, on helpompi päättää:

• minkälaista sisältöä tehdään

• mitä mitataan

• milloin strategia toimii ja milloin ei

Rakenna sisältöstrategia: mitä julkaistaan ja miksi?

Toimiva somestrategia ei perustu satunnaisiin postauksiin. Se perustuu selkeään sisältörakenteeseen.

Hyvä lähtökohta on:

• 3–5 pääteemaa, joihin sisältö keskittyy

• Muutama toistuva formaatti (esim. vinkkivideot, kulissien taakse -sisältö, Q&A)

• Julkaisutahti, joka on mahdollista pitää kiinni pitkällä aikavälillä

Sisällön ei tarvitse olla täydellistä, sen pitää olla kohderyhmälle hyödyllistä ja ymmärrettävää.

Hyödynnä dataa, älä tee päätöksiä fiilispohjalta

Somestrategia elää datan mukana. Et tarvitse monimutkaisia raportteja, vaan vastaukset muutamaan peruskysymykseen:

• Mikä sisältö saa katseluita?

• Missä kohtaa ihmiset lopettavat katsomisen?

• Mikä herättää keskustelua tai reaktioita?

Ensimmäiset 1–3 kuukautta ovat usein testaamista. Data kertoo, mitä kannattaa jatkaa ja mitä jättää pois.

Lataa ilmainen somestrategiaopas

Jos haluat viedä somestrategian suunnittelun käytäntöön, olemme koonneet maksuttoman Somen ABC -oppaan, jonka avulla saat rakennettua yrityksellesi somestrategian. Oppaassa käymme somestrategian rakentamisen läpi vaihe vaiheelta kohderyhmästä tavoitteisiin, sisältöihin ja mittaamiseen.

Oppaan avulla et jää vain ideoiden varaan, vaan saat lopuksi valmiin, yrityksesi näköisen somestrategian, jota voit seurata ja kehittää myös jatkossa.

Lataa ilmainen opas